Nextren.com - Ipsos, perusahaan riset pasar global, telah merilis hasil riset independen melalui dokumen "Indonesia Short Video White Paper 2023".
Dalam laporan tersebut, Ipsos menyoroti cara masyarakat Indonesia mengakses media dan bagaimana platform video pendek dapat menonjol di industri tersebut.
Studi ini juga menyebutkan SnackVideo sebagai aplikasi video pendek yang telah berkembang pesat selama 3 tahun pertama sejak beroperasi di Indonesia, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 318% dan memiliki 43 juta pengguna aktif per bulan pada tahun 2022.
Menurut Teng Yee Kiong, Country Manager SnackVideo Indonesia, "Sejak diluncurkan di Indonesia pada tahun 2020, SnackVideo telah diterima dengan baik oleh pasar Indonesia dan dengan cepat menjadi aplikasi Video Pendek Terbesar ke-2 di Indonesia."
"Hal ini sejalan dengan temuan Ipsos yang juga menemukan bahwa reputasi brand kami menonjol di antara aplikasi video pendek lainnya, yaitu konten yang relevan dengan kehidupan sehari-hari para pengguna."
Video pendek telah menjadi platform baru bagi masyarakat untuk mencari informasi dan mengonsumsi konten dengan penetrasi sebesar 70%.
Video pendek juga semakin meluas jangkauannya dan semakin sering digunakan oleh konsumen Indonesia pada beberapa tahun terakhir.
Pasar video pendek telah meledak dalam tiga tahun terakhir dengan total pengguna aktif bulanan mencapai 110 juta dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan atau Compound Annual Growth Rate (CAGR) sebesar 55%.
Alasan konsumen mengonsumsi konten video pendek adalah untuk mengisi waktu luang (56%), hiburan dan santai (53%), pengetahuan dan keahlian yang bermanfaat (41%), menjelajahi dunia (40%), berita dan informasi terkini (36%), ekspresi diri (34%), menjalin pertemanan (30%), menjembatani komunikasi (26%), berintegrasi dalam lingkungan sosial sehari-hari (25%), dan berbelanja (22%).
Pada tahun 2022, video pendek disebut akan memasuki fase diferensiasi, di mana penyedia platform mulai merangkul keunikan dan komersialisme.
Fase ini memberikan kesempatan bagi penyedia platform seperti SnackVideo untuk menunjukkan karakternya sebagai konten yang 'relevan dengan keseharianku'.
Baca Juga: SnackVideo Luncurkan Berbagai Program Khusus Piala Dunia 2022
Karakter ini telah mendorong pertumbuhan SnackVideo menjadi platform video pendek yang dikenal luas dengan 90% brand awareness dan 64% brand salience.
SnackVideo juga terdengar di berbagai platform media lain dengan tingkat pertumbuhan sebesar 119% pada Q2 2022 dibandingkan dengan Q2 2021.
Tiga kunci kesuksesan SnackVideo dalam pertumbuhannya yang pesat adalah inklusivitas dan kesetaraan, ekosistem komunitas, serta konten yang unik dan bernuansa lokal.
SnackVideo memiliki tagline "Bikin Semua Beken" yang mendorong pengguna untuk berbagi cerita mereka sendiri dan cerita asli, sehingga kontennya dapat diterima dengan baik oleh audiens dan memenuhi kebutuhan pengguna di dalam komunitas, yang membuatnya inklusif dan setara.
Inklusivitas dan kesetaraan ini terus membangun ekosistem komunitas yang interaktif dengan interaksi aktif dan saling menghormati antara kreator dan pengguna.
SnackVideo menyediakan banyak konten lokal yang relevan dengan budaya Indonesia, yang membuat pengguna bangga dengan budaya yang kaya dan beragam.
Selain konten lokal, SnackVideo juga memiliki konten Religi dan Motivasi yang populer di kalangan pengguna.
Antusiasme dan interaksi di dalam aplikasi SnackVideo juga terus meningkat, dengan lebih dari 700 ribu kreator aktif harian, lebih dari 1,5 juta postingan harian, 2,7 miliar penayangan harian, dan 70 juta likes harian, serta lebih dari 7 juta komentar harian.
SnackVideo juga memiliki komunitas pembuat konten resmi yang disebut SnackVideo Family, yang saat ini memiliki lebih dari 58.000 Family, lebih dari 800.000 anggota SnackVideo Family, dan menghasilkan 50% tingkat keaktifan harian.
Baca Juga: Snack Video Jadi Aplikasi Penghasil Uang Plus Keunggulan Lain
Dalam tiga tahun pertama, SnackVideo telah mencapai pencapaian yang luar biasa dan berkomitmen untuk terus menyediakan konten yang relevan, unik, berbeda, dan terkini untuk SnackVideo Family dan penonton di Indonesia.
SnackVideo juga berharap bahwa scripted drama, yang merupakan ciri khas dan konten favorit pengguna, dapat meningkatkan durasi waktu yang dihabiskan pengguna di aplikasi.
Teng Yee Kiong, selaku perwakilan SnackVideo, menutup pernyataannya dengan mengatakan bahwa pencapaian ini menjadi tonggak penting bagi SnackVideo untuk membuka peluang dengan brand, korporasi, dan pemerintah sebagai kontribusi dalam memberikan informasi yang positif dan meningkatkan bisnis sebagai bagian dari strategi pemasaran yang terintegrasi.
(*)